Content Marketing
1. Wprowadzenie
- Definicja content marketingu:
- Czym jest i dlaczego jest kluczowy w strategiach marketingowych?
- Rola treści w budowaniu relacji z klientami.
- Korzyści płynące z content marketingu:
- Budowanie autorytetu marki.
- Zwiększanie widoczności w sieci.
- Generowanie wartościowego ruchu.
2. Określanie celów
- Jak ustalać mierzalne i osiągalne cele?
- SMART w content marketingu.
- Przykłady celów: generowanie leadów, zwiększenie ruchu na stronie, budowanie świadomości marki.
- Analiza obecnych potrzeb biznesowych:
- Jak dopasować strategię contentową do ogólnych celów marketingowych firmy?
3. Tworzenie person zakupowych
- Kim są Twoi odbiorcy?
- Metody tworzenia szczegółowych profili klientów.
- Narzędzia do analizy grup docelowych (np. Google Analytics, ankiety).
- Personalizacja treści:
- Jak dostosować komunikaty do specyficznych potrzeb i problemów odbiorców?
4. Mapa treści
- Organizacja treści w podróży klienta:
- Fazy lejka sprzedażowego (TOFU, MOFU, BOFU) i ich potrzeby contentowe.
- Tworzenie mapy treści:
- Identyfikacja braków w treściach.
- Planowanie treści na różnych platformach.
5. Kalendarz treści
- Planowanie publikacji:
- Jak stworzyć efektywny harmonogram publikacji treści?
- Narzędzia do zarządzania kalendarzem treści (np. Trello, Asana, Google Sheets).
- Balans między różnymi formatami i kanałami:
- Dystrybucja treści w mediach społecznościowych, na blogu, w newsletterach.
6. Rodzaje treści
- Formaty treści w content marketingu:
- Blogi, artykuły, infografiki, wideo, podcasty.
- Jak dopasować format do odbiorcy i kanału komunikacji?
- Najlepsze praktyki dla różnych rodzajów treści:
- Optymalna długość, struktura i sposób angażowania odbiorców.
7. Storytelling
- Siła opowieści w content marketingu:
- Jak storytelling wpływa na emocje i zaangażowanie odbiorców?
- Tworzenie skutecznych narracji:
- Elementy dobrej opowieści (bohater, konflikt, rozwiązanie).
- Przykłady storytellingu w marketingu marek.
8. Optymalizacja treści SEO
- Podstawy optymalizacji treści:
- Słowa kluczowe, meta opisy, struktura nagłówków.
- Content, który rankuje:
- Jak pisać treści, które są zarówno przyjazne dla SEO, jak i angażujące dla czytelników?
- Analiza wyników:
- Narzędzia do monitorowania efektywności SEO (np. Google Search Console, Ahrefs).
9. Narzędzia do tworzenia treści
- Przegląd narzędzi:
- Canva, Grammarly, ChatGPT, SEMrush.
- Automatyzacja procesów:
- Jak ułatwić planowanie i tworzenie treści dzięki technologii?
10. Social media w content marketingu
- Treści w mediach społecznościowych:
- Jak tworzyć angażujące posty i kampanie?
- Wybór platform:
- Jak dostosować treści do specyfiki Facebooka, Instagrama, LinkedIn czy TikToka?
- Dystrybucja treści:
- Strategie cross-platformowe i recykling treści.
11. Wskaźniki efektywności
- Jak mierzyć skuteczność content marketingu?
- KPI: ruch organiczny, liczba leadów, czas na stronie.
- Analiza danych:
- Narzędzia do monitorowania wyników (np. Google Analytics, Hotjar).
12. Strategia contentu
- Tworzenie spójnej strategii:
- Łączenie wszystkich elementów kursu w całość.
- Audyt istniejących treści:
- Jak identyfikować i usuwać nieefektywne treści?
- Planowanie na przyszłość:
- Budowanie strategii długoterminowej.
